A 100 días de la adquisición de la agencia independiente argentina Togetherwith por OvareGroup, una destacada empresa de agencias de publicidad y marketing con sede en Louisville, Miami, Toronto y Vancouver, en una entrevista exclusiva con su CEO, Santiago Puiggari, se revela cómo la agencia sigue fortaleciendo su negocio y expandiéndose a nivel global.
En un contexto donde la internacionalización y la innovación son clave para el crecimiento, la adquisición de Togetherwith por parte de OvareGroup demuestra cómo las agencias argentinas consolidan su liderazgo en la escena global. Santiago Puiggari comparte en una entrevista exclusiva cómo esta integración no solo refuerza su propuesta de valor, sino que también evidencia la capacidad del talento local para competir en mercados internacionales, ofreciendo soluciones estratégicas, creativas y adaptadas a distintas culturas.
En estos primeros 100 días, la agencia muestra cómo mantiene su filosofía de trabajo, ampliando su alcance y fortaleciendo su posición en un mercado que demanda cada vez más creatividad y experiencia multicultural.
Perfil: En estos 100 días, ¿cómo viene siendo el proceso de integración? ¿Cuáles han sido los principales desafíos y logros en estos primeros meses?
Santiago Puiggari: En este tiempo, puedo decir que el proceso de integración ha sido muy positivo y con avances sólidos. Esto se debe en gran parte a la relación de trabajo que ya teníamos con el grupo, que lleva más de dos años, lo que nos permitió generar confianza previa y hacer que la transición sea mucho más fácil.
Uno de los mayores logros es que hemos conseguido alinear nuestras culturas, procesos y equipos sin perder la esencia de Togetherwith. Estamos desarrollando un enfoque unificado de salida al mercado, combinando las capacidades de datos de OvareGroup con la estrategia creativa de Togetherwith. Aunque todavía no puedo compartir todos los detalles, sí puedo adelantar que estamos trabajando en una conexión aún mayor dentro del grupo, que sin duda va a reforzar nuestra propuesta de valor unificada. Esto nos llena de entusiasmo y confianza en lo que viene.
P:¿Qué cambios o avances significativos se pueden destacar en la gestión y en la propuesta de valor de la agencia desde la incorporación a OvareGroup?
SP: Desde que nos incorporamos a OvareGroup, la gestión de la agencia se ha profesionalizado aún más. Hemos accedido a nuevas herramientas, una estructura más sólida y servicios que amplían nuestra propuesta de valor. Ahora contamos con una mayor capacidad de respuesta, gracias a recursos en datos, inteligencia artificial, medios y producción, lo que potencia tanto nuestra creatividad como nuestra eficiencia.
En cuanto a la propuesta de valor, se ha vuelto mucho más clara: seguimos construyendo grandes relaciones que generan un trabajo de calidad, con un enfoque multicultural y estratégico que conecta Buenos Aires con Louisville.
P: En la comunicación inicial, se mencionó que OvareGroup adquirió Togetherwith por su filosofía y misión. ¿Podría compartir en qué consiste esa filosofía y misión, y cómo se han fortalecido o adaptado tras la adquisición?
SP: Togetherwith representa una filosofía creativa que parte de la creencia de que lo inesperado es lo más potente. Que las mejores relaciones no surgen de la igualdad, sino del contraste y las diferencias. Nuestra misión —brave relationships that create bold work— adoptada por OvareGroup, inspira la integración. “Where Malbec meets fried chicken” refleja cómo el cruce entre culturas distintas —como Buenos Aires y Louisville— genera ideas audaces y relevantes.
P: ¿Cuál es el rol específico que tiene Togetherwith dentro de la estructura y estrategia de OvareGroup en la actualidad? ¿Se han implementado nuevos enfoques o líneas de negocio, incluyendo la suma de nuevos clientes o la expansión a nuevos mercados?
SP: Togetherwith es hoy una plataforma creativa central dentro de OvareGroup, liderando la estrategia multicultural y la expansión internacional. Desde ciudades como Louisville, Buenos Aires, Toronto y Miami estamos desarrollando una red con visión global y ejecución local. Además, como resultado de la adquisición, hoy tenemos a trabajar para clientes del grupo como Baptist Health, KFC, GE Appliances, Longhorn, Dell, Brown-Forman, GCOC, Christus y Stellantis, lo que amplifica nuestro alcance y fortalece la proyección de la marca.
P: ¿Cómo quedó conformado el equipo de Togetherwith y de OvareGroup tras la adquisición y qué cambios, si hay, se esperan en términos de talento y estructura en el futuro cercano?
SP: Tras la adquisición, el equipo de Togetherwith se ha fortalecido con una estructura más sólida y nuevos liderazgos clave. Brandi Lafontaine, CEO de OvareGroup, está liderando activamente la expansión de Togetherwith y su integración en el grupo, junto a Robert Kapfhammer, quien desde nuestra oficina en Louisville coordina las operaciones como COO.
Además, se incorporó Heidi Singleton como Chief Creative Officer para Norteamérica, y Lucas Graboski fue promovido a Director de AI & Insights. En mi rol, que todavía mantengo como CEO de Togetherwith, también asumí la responsabilidad de Corporate Development en OvareGroup, con foco en crecimiento y fusiones y adquisiciones (M&A).
En el corto plazo, sumaremos nuevos talentos en Louisville, Miami y Buenos Aires, que serán anunciados próximamente para seguir fortaleciendo nuestro equipo y estructura.
